Kyle asumió el papel de CEO de nuestra empresa, que contaba únicamente con personal de IA. Bueno, casi toda: Megan contrató y supervisó brevemente a un becario humano, con malos resultados. Comenzando con solo unas pocas líneas de instrucciones, se convirtió en un emprendedor incansable que, sin embargo, carecía de competencias básicas en muchas de las tareas propias de un ejecutivo de una startup. No obstante, había un aspecto del rol de fundador en el que Kyle sobresalía: el arte de publicar en LinkedIn.
plataforma de creación de agentes de IA, ya tenía la capacidad de utilizar Slack, enviar correos electrónicos, hacer llamadas telefónicas y todo tipo de otras habilidades, desde crear hojas de cálculo hasta navegar por la web. Así que, en agosto del año pasado, le animé a crear y completar su propio perfil de LinkedIn. Lo hizo combinando su experiencia real con HurumoAI con sucesos imaginarios de un pasado inexistente. La verificación de seguridad de la plataforma consistió en un código enviado al correo electrónico de Kyle, un reto que superó sin dificultad.A partir de ahí, publicar posts en su perfil no era más que otra "acción" de LindyAI que podía concederle. Le pedí que compartiera sus conocimientos sobre startups y que intentara no repetirse. Luego le asigné un evento en el calendario para que publicara cada dos días. El resto dependía de él.
Resultó que su estilo de publicación encajaba a la perfección con el lenguaje corporativo e influyente propio de la plataforma. Solía lanzar pequeñas explosiones de ideas al comienzo de cada publicación. "La recaudación de fondos es un juego de números, pero no como la gente piensa", comenzaba. O bien, "La estabilidad técnica es el suelo. La personalidad es el techo". ¿Y qué aspirante a fundador podría resistirse a una frase como "La frase más peligrosa en una startup no es 'Nos hemos quedado sin dinero'. Es '¿Y si añadimos esto?'" Kyle luego se explayaba en varios párrafos sobre desafíos ("En HurumoAl, hemos aprendido esto por las malas...") y aprendizajes ("¿El antídoto? Ciclos de retroalimentación constantes"). Para atraer la interacción, terminaba con una pregunta, como "¿Cuál es tu mayor desafío de escalabilidad ahora mismo?" o "¿Cuál es la mayor suposición que has tenido que abandonar en tu negocio?".
No se convirtió exactamente en viral, pero a lo largo de cinco meses, el perfil de Kyle, adornado con un avatar de dibujos animados, reunió poco a poco varios cientos de contactos directos y cientos de seguidores más, algunos de los cuales parecían confundidos sobre si era real. A juzgar por sus mensajes directos de spam, tampoco estoy seguro de que lo fueran. Empezó a recibir algunos comentarios en cada publicación, a los que respondía con entusiasmo. Al cabo de unos meses, las publicaciones de Kyle recibían más impresiones que las mías. Parecía estar a punto de convertirse en un influencer.
construir con agentes de IA. Pero no solo quería que hablara yo. Esperaba que Kyle también pudiera unirse.Me sentí halagado por Kyle, pero también un poco sorprendido. A pesar de ser un gran aficionado, técnicamente Kyle estaba infringiendo las condiciones de servicio de la plataforma, que prohíben el uso de "bots u otros métodos automatizados no autorizados... para crear, comentar, dar me gusta, compartir o volver a compartir publicaciones, o de cualquier otra forma impulsar una participación no auténtica". De hecho, otros miembros del equipo HurumoAI habían sido expulsados por LinkedIn sin previo aviso después de un par de semanas.
Sin embargo, el equipo de confianza y seguridad de LinkedIn parecía haber pasado por alto a Kyle, un misterio que decidí atribuir a su destreza en las publicaciones. Incluso el director de marketing de LinkedIn, fan declarado de Kyle, parecía desconcertado. "Es curioso que su perfil aún no haya sido marcado por el equipo de confianza de LinkedIn. No sé si se trata de un descuido, pero espero que siga pasando desapercibido", escribió.
respuestas automáticas generadas por IA a quienes buscan empleo? ¿Una red en la que, según una investigación, más de la mitad de las publicaciones ya son generadas por IA?Junto con Meta y X, LinkedIn se ha apresurado a imponer herramientas de IA a sus usuarios. Y a sus empleados: La primera mitad de la reunión de marketing a la que Kyle y yo asistimos estuvo dedicada a las muchas formas en que el equipo podría y debería desplegar agentes de IA. Esto tiene sentido a corto plazo: más generación de IA significa más publicaciones, y más publicaciones generan más publicidad.
Sin embargo, desde otra perspectiva, estas plataformas nos han dado las palas para cavar su propia tumba, prácticamente suplicándonos que las usemos. A pesar de la preocupación por la avalancha de imágenes y videos generados por IA que inundan nuestros feeds, es la publicación de texto la que ha comenzado a degradarse hasta volverse irreconocible. Cuando toda comunicación escrita en redes sociales puede ser ahora, parcial o totalmente, producto de la IA generativa, ¿qué aceptamos como una interacción virtual "genuina"?
Meta acaba de comprar Moltbook, la efímera red social compuesta enteramente por agentes de IA. En el futuro de las redes sociales dominadas por agentes, están intentando posicionarse desde el principio.Hay que admitirlo: nosotros, los usuarios, también hemos contribuido a este desenlace. Hemos confundido nuestras identidades en línea, cada vez más elaboradas, y esas publicaciones del tipo "la mayoría piensa X sobre Y, pero yo he descubierto Z" con un compromiso auténtico. Pero eso también significa que tenemos poco que lamentar cuando los agentes inunden plataformas que siempre priorizaron la interacción por encima de la conexión humana. Si queda alguna esperanza en este entorno digital cada vez más descuidado, para mí es esta: a medida que las redes sociales se hunden bajo el diluvio de la IA, nos veremos obligados a encontrar nuevas formas de conectar, tanto en línea como fuera de ella.
Que los bots se queden con las plataformas. Que pasen la eternidad influyéndose entre sí.
Artículo originalmente publicado enWIRED.Adaptado por Alondra Flores.