- DAN CLARK
Las restricciones a las casas de apuestas han provocado un cambio radical en los patrocinadores de las equipaciones de la Premier League esta temporada.
Empresas financieras y tecnológicas se han volcado en el patrocinio de los clubes de la Premier League esta temporada, después de que la prohibición de que las casas de apuestas aparezcan en la parte frontal de las camisetas abriera los espacios publicitarios más valiosos del fútbol a nuevos candidatos.
Las casas de apuestas han aparecido en la parte frontal de más de la mitad de las camisetas de la Premier League durante las dos últimas temporadas, pero la prohibición acordada por los clubes para 2023 entró en vigor este verano, lo que obligó a los equipos a buscar nuevos acuerdos.
Lynsey Pennie-Douglas, directora de estrategia en Reino Unido de Nielsen Sports, afirmó que los cambios representan "un cambio radical" para el mercado del patrocinio.
"En la última década, el valor de ese espacio publicitario ha aumentado drásticamente", añadió.
Para los clubes que no pertenecen a los llamados seis grandes de la liga —Arsenal, Manchester City, Liverpool, Manchester United, Chelsea y Tottenham— el valor medio de los acuerdos de patrocinio en la parte frontal de la camiseta ha aumentado de 3,4 millones de libras esterlinas en la temporada 2016-17 a alrededor de 9 millones anuales para la nueva temporada, según Nielsen.
El vigente campeón, el Arsenal, comenzó la temporada el viernes contra el recién ascendido Coventry City.
El Crystal Palace ha cambiado de la plataforma de apuestas NET88 a la empresa de IA Temporal, mientras que el Coventry está patrocinado por la fintech británica Monzo.
El Everton, entre cuyos fans se encuentra el primer ministro británico Andy Burnham, ha cambiado del grupo de apuestas Stake a la firma de inversión CMC Markets, mientras que el Aston Villa ha cambiado la empresa de apuestas Betano por Visit Rwanda.
Esta reestructuración marca el último cambio en el patrocinio de la Premier League. En los primeros años, los clubes solían estar patrocinados por empresas con fuertes vínculos locales.
Pero a medida que la popularidad mundial de la liga se ha disparado, las camisetas de la Premier League se han convertido en una oportunidad de márketing para para multinacionales como Emirates y Red Bull, que patrocinan al Arsenal y al Leeds United, respectivamente.
Actualmente, solo el Ipswich Town, cuyas camisetas lucen el logotipo de Halo, una empresa de software corporativo con sede en Suffolk, está patrocinado por una empresa ubicada a menos de 160 kilómetros de su estadio.
En la década de 1990, las empresas tecnológicas que aparecían en las camisetas de la Premier League solían ser empresas de informática.
Sus equivalentes actuales suelen estar en el sector del software o los datos. El nuevo patrocinador del Fulham, ClickHouse, por ejemplo, se describe a sí mismo como una empresa "especializada en análisis en tiempo real, infraestructura de datos y aplicaciones de IA".
Kieran Maguire, profesor asociado de finanzas del fútbol en la Universidad de Liverpool, prevé que las empresas de IA, en concreto, tendrán una presencia más destacada en las camisetas durante los próximos años.
En un comunicado conjunto con la EFL, la FA y la Women's Super League, la Premier League afirmó que la decisión de prohibir la publicidad de empresas de apuestas en la parte frontal de las camisetas se diseñó para limitar el alcance al juego a los menores y las personas vulnerables a adicciones..
Dos clubes —Sunderland y Chelsea— siguen buscando un patrocinador, mientras que el Chelsea está a punto de comenzar su cuarta temporada consecutiva sin patrocinador en la parte frontal de su camiseta.
Maguire afirmó que, en algunos casos, existe una desconexión entre las cantidades que piden los clubes y lo que el mercado está dispuesto a pagar. "Creo que algunos clubes están esperando a ver quién cede primero", comentó.
Los clubes también están obteniendo mayores beneficios de sus equipaciones de otras maneras. Los 20 equipos han lanzado una nueva camiseta local esta temporada, rompiendo con la tradición de los primeros años de la Premier League, en la que los clubes solían usar la misma equipación durante dos temporadas.
El precio de una camiseta réplica para adulto de cada uno de los seis grandes clubes ha superado la tasa de inflación en la última década. La camiseta local del Tottenham Hotspur es la más cara de la liga, con un precio de 90 libras.
Los ingresos comerciales de los equipos de la Premier League durante ese período se han disparado hasta casi 2.400 millones de libras, en comparación con los 58 millones de libras de la temporada inaugural, según Maguire.
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