- Mahou desembarca en Egipto con una nueva marca de bebidas sin alcohol
- Mahou San Miguel lanza su primera cerveza sin alcohol en Estados Unidos
El gigante cervecero acelera su diversificación geográfica y con su entrada en categorías como el café o las bebidas energéticas
Mahou San Miguel tiene dos objetivos prioritarios marcados en rojo dentro de su plan estratégico 2025-2027: impulsar la diversificación y la internacionalización de su negocio. La compañía cervecera -las ventas de esta bebida siguen suponiendo casi el 75% de sus ingresos en España- está acelerando el lanzamiento de nuevos productos, la mayoría de ellos en categorías donde hasta ahora no estaba presente, y ampliando su presencia en el exterior.
La compañía señala que, en los últimos cinco años, ha invertido 126 millones en lanzar nuevos productos, servicios y modelos de negocio. Dentro de esta estrategia, con la que Mahou busca competir con nuevas bebidas y abrir la puerta a nuevos territorios para incrementar su negocio, encaja el lanzamiento de Vamos by Mahou.
Esta bebida de malta es la primera innovación concebida y desarrollada por el gigante cervecero específicamente para dar respuesta "a una necesidad concreta de un mercado internacional". En concreto, prevé apoyarse en esta bebida sin alcohol, recién estrenada en Egipto de la mano de un socio local, como puerta de entrada a los mercados de Oriente Medio.
El grupo señala que los hábitos de consumo y la demanda de los consumidores en la región han situado esta categoría -las bebidas de malta carbonatadas- con un crecimiento "a doble dígito" en el último año.
Aunque la empresa está ahora centrada en desarrollar Vamos en Oriente Medio, explora a la vez nuevas oportunidades en otros mercados. Con presencia relevante en Estados Unidos -donde tiene el 100% de Founders-, y Europa -donde busca duplicar las ventas de San Miguel en países como Alemania, Italia, Portugal o Polonia-, la cervecera está actualmente trabajando "en identificar oportunidades en otras zonas geográficas, como África y Europa, para responder a los gustos de consumidores en bebidas de malta", confirman desde la empresa.
Nuevo plan
- El 75% de las ventas de Mahou San Miguel en España son cerveza, tanto con alcohol como sin alcohol.
- La compañía está trabajando en la diversificación de su negocio, tanto en el ámbito geográfico como de producto.
- Este plan le ha llevado a crear una bebida específica para Oriente Medio y explora otras opciones con bebidas de malta en África y Europa.
- Mahou San Miguel se ha estrenado recientemente en café, un producto que ya distribuye en hostelería, con Café 170; y en bebidas energéticas, con Refeel.
De forma paralela, Mahou San Miguel está impulsando su presencia en Latinoamérica a través de alianzas con distribuidores locales, como es el caso de United Brands en República Dominicana; Fifco, en Centroamérica (Costa Rica, Salvador y Honduras); Altipal, en Colombia; o G.W. Yichang, en Perú. "Hay grandes oportunidades", apuntan desde la compañía familiar española.
Aunque la empresa no detalla a cuánto ascenderá su inversión para impulsar su diversificación a lo largo del actual plan estratégico, anota que "se intensificará" en los próximos años como vía de crecimiento para el grupo.
Café y bebidas energéticas
Esta diversificación no es solo geográfica, sino también de producto. Como adelantó EXPANSIÓN, la compañía acaba de lanzar Café 170, su marca de café pensada para distribuir en el canal hostelero, a través de su distribuidora propia Voldis. A este movimiento se suma su aterrizaje en bebidas energéticas, con Refeel, o en bebidas a base de vino, con Los Cachis.
"La apuesta por la diversificación es firme para los próximos años y seguiremos explorando nuestra entrada en nuevas categorías, en algún caso en el corto plazo", anotan desde Mahou San Miguel, apuntando al segmento de bebidas funcionales.
Las bebidas sin alcohol ya suponen el 30% de las ventas
Fruto de la apuesta de Mahou por nuevos productos y categorías, casi el 30% de sus ventas procede ya de bebidas sin alcohol, tanto agua -con Solán de Cabras, que compró en 2011-, como cerveza sin.
"Nuestros próximos lanzamientos seguirán en esta línea", confirman desde la compañía. En lo que respecta a la cerveza sin alcohol, continúa encadenando crecimientos en el mercado nacional.Según la patronal Cerveceros de España, supone ya el 14% de toda la cerveza que se vende en España. Mahou San Miguel, que lanzó en 2001 la primera 0,0 en el país (con la marca San Miguel), cuenta con un portafolio de 20 propuestas en esta categoría, donde además estrenó el segmento de las tostadas, con Mahou 0,0 Tostada, en la que ya compite todo el sector.
Pese a que la apuesta por otros segmentos de bebidas es muy relevante, tanto en el portafolio actual como en los proyectos a futuro, la compañía seguirá teniendo el foco en el negocio cervecero, tanto con alcohol como sin alcohol, incorporando nuevas categorías en esos dos ámbitos e "intensificando la I+D+i", anotan desde la compañía.
Mahou San Miguel es líder del sector cervecero en España, con una cuota de mercado del 31%.
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