- RICHARD MILNE
El grupo danés intenta "dejar de estar tan vinculado" a la plata después de que el precio del metal casi se haya cuadruplicado.
Pandora comenzará a fabricar joyería chapada en platino, en un intento del grupo danés de cambiar de estrategia en respuesta al alza del precio de la plata.
La acción del mayor vendedor de joyería del mundo por volumen ha caído casi dos tercios en el último año, ya que el precio de la plata casi se cuadruplicó antes de desplomarse la semana pasada.
Pandora comenzará a vender pulseras de platino en algunas tiendas este trimestre antes de comercializarlas, junto con los charms, a nivel mundial en el segundo semestre del año.
"Es muy frustrante que, siendo una marca de joyería muy codiciada, se nos vincule solamente a la plata", declaró la nueva consejera delegada, Berta de Pablos-Barbier, a Financial Times. "Esto es algo de lo que queremos alejarnos, dejar de estar tan vinculados a un solo producto". Los precios de la plata han experimentado una gran fluctuación en los últimos meses, impulsados por la especulación comercial y perjudicando a usuarios como los joyeros. El precio de la plata se disparó a finales del año pasado debido a las tensiones geopolíticas y la debilidad del dólar, antes de caer bruscamente tras el nombramiento de Kevin Warsh como candidato a presidir la Reserva Federal de Estados Unidos.
Pandora afirmó que esperaba pasar de fabricar aproximadamente el 60 % de sus joyas con plata a aproximadamente el 20 %, un cambio que, según De Pablos-Barbier, esperaba completar para finales de 2028.
El grupo danés afirmó que confía en que su margen de beneficio operativo se situará entre el 21 % y el 22% este año, en comparación con el 24% en 2025, ya que está totalmente protegido frente al precio de la plata. Pero en 2027, cuando apenas tenga cobertura (o ninguna) para la plata, su margen operativo caerá al 12%, o al 14% si se excluyen los costos extraordinarios de la transición al platino, como los cambios en las instalaciones, que se espera que asciendan a 600 millones de coronas danesas (95 millones de dólares). Pandora prevé un margen a medio plazo del 21%.
"Es más bajo que donde estamos, pero es más alto que si no hiciéramos nada", explicó de Pablos-Barbier.
La compañía afirmó haber realizado una amplia encuesta a consumidores, y la mayoría reconoció el platino como un metal precioso frente a la plata. En opinión de la ejecutiva, "El platino es resistente al agua y al deslustre, además de hipoalergénico, así que se puede llevar a la playa y a la piscina, a diferencia de la plata".
Las acciones de Pandora subieron un 6% el jueves por la mañana en Copenhague, hasta las 543 coronas danesas, mientras que los precios al contado de la plata se desplomaron un 15%.
Aunque Pandora había superado en los últimos años a marcas de lujo como LVMH y Kering, así como a Richemont, el año pasado sufrió pérdidas superiores a estas firmas.
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