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Ofrece seguridad, estabilidad, conectividad, diversidad de destinos, clima y oferta gastronómica. El viajero ahora está priorizando calidad, autenticidad y experiencias memorables sobre el factor precio.
España está de moda: León XIV acaba de culminar un viaje por nuestro país con una gran proyección internacional; Bad Bunny finaliza el lunes una residencia musical en Madrid que ha batido récords y ese mismo día debuta La Roja, una de las favoritas para ganar el Mundial de Fútbol.
¿Nos dejamos algo? Sí, que España se posiciona como uno de los destinos con mayor aumento de reservas para el inminente verano, con un crecimiento del 14% respecto a 2025, según Destinia. Su CEO, Ricardo Fernández, explica los motivos: "España reúne varios elementos diferenciales que tienen mucho peso en la decisión de viaje. No solo seguridad y estabilidad, sino también de conectividad aérea, diversidad de destinos, clima, oferta gastronómica y una excelente relación calidad-precio frente a otros mercados europeos". Es este último atributo en el que hace hincapié el directivo: "El precio medio de las reservas en España para verano crece un 4%, muy por debajo de otros incrementos en determinados destinos internacionales. Esto hace que muchos viajeros perciban España como un destino fiable, competitivo y con buena previsibilidad de gasto".
Aunque el crecimiento internacional es muy relevante, el mercado doméstico también está mostrando una evolución muy positiva. Una nueva acepción de la prioridad nacional. "El mercado internacional seguirá siendo el gran motor de la temporada, especialmente procedente de Europa y Norteamérica, aunque el cliente nacional mantiene un peso relevante, particularmente en escapadas urbanas y viajes de corta duración", dice el presidente de Grupo Hotusa, Amancio López, quien dibuja "un segmento vacacional que continúa muy fuerte, pero también una evolución positiva del turismo cultural, gastronómico y prémium, ámbitos en los que España tiene una posición diferencial".
En cuanto a los destinos más demandados, Madrid o Barcelona continúan mostrando un gran dinamismo, a la vez que Baleares, Islas Canarias, Costa del Sol y algunos enclaves del norte peninsular. "También estamos viendo un creciente interés por destinos menos masificados y experiencias más vinculadas al patrimonio, la naturaleza y el bienestar", asevera.
Viento a favor
Es este creciente interés donde juegan la partida los hoteles de lujo españoles, ya que el turista prémium es el que más sube: "España está viviendo un momento extraordinario, especialmente como destino de turismo experiencial y de lujo. La situación internacional está jugando a favor de países percibidos como seguros. Estamos viendo como muchos viajeros internacionales priorizan lugares con identidad, gastronomía, cultura y tranquilidad", describe Óscar Martín, director de Hotel Palacio de los Ángeles, en La Rioja.
Un perfil de viajero que también han detectado en Finca La Bobadilla, en pleno campo andaluz, como explica su directora, Ingrid García: "Valora mucho más la calidad de la experiencia que simplemente el destino. Hay una tendencia global hacia un turismo más prémium y más experiencial. Ya no se trata solo de lujo clásico, sino de tiempo, calma y experiencias memorables. Muchos viajeros prefieren hacer menos viajes al año, pero que realmente sean especiales".
Sin duda la inestabilidad global ha tenido un efecto en que las miradas se posen en España. "En concreto Canarias se está beneficiando claramente de la inestabilidad en otros destinos competidores del Mediterráneo. Hay una demanda sostenida aunque con menor anticipación de reserva, especialmente en segmentos de mayor poder adquisitivo. Además, el cliente está priorizando calidad y experiencia sobre precio", resume Gustavo Escobar, director de Gran Hotel Taoro, en Tenerife. Aunque acaban de recibir al Papa en la isla, el ejecutivo no habla de milagro: "Aquí el huésped encuentra una experiencia completa y valora mucho la tranquilidad, el espacio y la sensación de escapada dentro de un entorno con identidad propia".
Decíamos que España está de moda, pero María Buendía, directora de Hannah Formentera, lo definiría como "una búsqueda de lugares donde volver a sentirse bien". "El turista necesita volver a las raíces, a lo cotidiano, a la honestidad sin adornos. A la buena comida y la buena cama, nada más. Cada vez vemos más personas que valoran despertarse sin ruido, desayunar sin prisas, sin horarios, conectar con la naturaleza o sentir que están en un lugar con identidad propia y no en un hotel diseñado para gustar a todo el mundo. Es un tipo de trato más humano, más imperfecto y más honesto".
Un ecosistema donde la frontera entre destino y hotel cada vez es más difusa. "Muchos clientes buscan precisamente una combinación entre ciudad, cultura y descanso. El Gran Hotel Claridge [recién abierto] se está posicionando casi como un hotel destino dentro de Granada", afirma su director, Miguel Estévez, quien apunta a que este viajero exigente da cada vez más importancia a la propuesta wellness, a la gastronómica y a la capacidad del personal de transmitir las recomendaciones.
Es precisamente el servicio el que debe evolucionar a la par de un turismo de lujo al alza, especialmente en ciudades como Madrid. "Está viviendo un momento extraordinario de proyección internacional y eso se está reflejando en el auge del turismo. La ciudad se ha consolidado como uno de los grandes destinos urbanos europeos y, me atrevería a decir, internacionales, especialmente para el viajero de alto poder adquisitivo. Nuestro huésped valora sentirse en un lugar con alma, donde cada detalle transmite historia, sensibilidad y una manera muy personalizada de entender la hospitalidad", asevera Verónica García, CEO de Relais & Châteaux Orfila Madrid, que cumple 25 años dentro de la exclusiva asociación.
¿Pero ha tocado techo (turístico) la capital de España? "Madrid todavía tiene margen de crecimiento dentro del turismo de lujo, pero el futuro pasa menos por la cantidad y más por la excelencia", responde la empresaria.
Hablando de futuro, cabe preguntarse si podría una solución al conflicto en el plano internacional bajar las buenas perspectivas para España: "El turismo es un sector muy sensible al contexto internacional y debemos ser prudentes. Más que hablar de un fenómeno coyuntural o permanente, creemos que España está bien posicionada para seguir ganando relevancia en un entorno donde el viajero prioriza confianza, accesibilidad y calidad de experiencia", apunta López.
La clave está en la fidelización, como sostiene la directora de La Bobadilla: "Hoy el viajero tiene muchísimas opciones, así que la fidelización ya no depende solo del producto, sino de cómo haces sentir al huésped.
Trabajamos mucho la conexión personal, la autenticidad y la sensación de desconexión real". Porque como añade Martín, "un huésped recuerda mucho más cómo le hicieron sentir que los elementos puramente tangibles". Algo con lo que está de acuerdo Escobar: "La fidelización no puede basarse solo en precio, sino en generar un vínculo real con el cliente. Ofrecer algo consistente".
Si no, los turistas tienen otros países también percibidos como seguros a los que escapar, aunque como concluye la directora de Hannah Formentera, "aquí lo exclusivo no está en lo espectacular, sino en lo esencial". Una esencia que nos coloca en un escenario celestial para ganar el mundial turístico.
La sensación de tener una casa en la playa
La ubicación en plena playa de Migjorn es la mejor baza de Hannah Formentera, un apetecible retiro de 18 habitaciones donde la cercanía al mar es tal que es posible ir desde las suites de la planta baja al agua solo con el bañador. En el interior, habitaciones con nombre de mujer y una decoración con el estilo rústico y relajado que caracteriza a esta isla balear. El restaurante del hotel también goza de esas vistas privilegiadas y de una filosofía sin prisas donde se puede empezar con el desayuno, alargar hasta la hora de comer y terminar con unos cócteles de autor viendo el atardecer.
Mirar a la historia de frente en Granada
En mayo abrió el Gran Hotel Claridge Granada, en el corazón histórico de Granada, frente a la Catedral.El pasado 21 de mayo vio la luz el Gran Hotel Claridge Granada, en el corazón histórico de Granada, frente a la Catedral. Disfrutar del día en la piscina contemplando la ciudad desde una perspectiva diferente, ver la Alhambra al atardecer y asistir al Festival de Música y Danza en los jardines del Generalife puede ser el 'ajetreado' día de uno de sus huéspedes. En el interior de este miembro de Preferred Hotels & Resorts, destacan un patio de inspiración nazarí, un espacio firmado por Wellness Boutique y el restaurante gastronómico Inizio.
Las bodas de plata de un hotel familiar
Relais & Châteaux Orfila cumple 25 años como miembro de esta prestigiosa asociación. Ubicado en un palacete del siglo XIX en el barrio de Chamberí, se ha consolidado como uno de los grandes referentes de la hotelería independiente desde que abriera como un proyecto fundado por Gabriel García en 1999, dos años antes de entrar en Relais & Châteaux. La propiedad incorporó parte de su colección privada de antigüedades y encargó el interiorismo a Lorenzo Castillo y la gastronomía, a Mario Sandoval.
Vino, cultura y raíces en La Rioja
El norte de España se ha convertido en refugio térmico del verano. El termómetro de las reservas está al alza en Hotel Palacio de los Ángeles, en Haro (La Rioja) donde viven su primer verano con actividades centradas en la gastronomía (cuentan con Ventilla, de los hermanos Echapresto, con dos estrellas Michelin), la cultura (organizan excursiones privadas a las bodegas de la zona como Vivanco, Ramón Bilbao o Beronia) y tranquilidad, como la que se respira en su piscina urbana. También juegan con la baza de la historia, pues el hotel se levanta en un palacio barroco del siglo XVIII recién restaurado.
Clase de historia en el Puerto de la Cruz
El norte de Tenerife ha sido la última parada del viaje del Papa León XIV. Un enclave especial, enmarcado entre el Teide, el Atlántico y la vegetación de Anaga, y donde se ha levantado Gran Hotel Taoro. Literalmente, pues el que fuera el primer hotel gran lujo de España estuvo cerrado durante más de 50 años hasta que reabrió a finales del año pasado. Antigua morada de Agatha Christie o los duques de Kent, ahora estrena platos en los restaurantes Oka (de Ricardo Sanz), Lava y Amalur (ambos de Erlantz Gorostiza). La piscina con vistas al Teide y el recién estrenado 'spa' completan la experiencia.
Vida de campo en Andalucía
Un cortijo fue el origen de La Bobadilla, una finca de 350 hectáreas junto a la sierra de Loja. Tras décadas de historia, estrena nueva decoración, dueño (Único Hotels) y chef (Óscar Velasco está al frente de la propuesta gastro). También nacen un centro hípico de diseño para aprender a montar a caballo entre olivos y un spa que ahora suma piscina climatizada. Se mantienen su arquitectura de pueblo blanco, con patios fuentes y plazas, una capilla no consagrada que alberga el órgano privado más grande de Europa y una sensación de que se detiene el tiempo en su extensa zona de piscina.
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