En entrevista con The Guardian, Julian Baggini, filósofo y cofundador de The Philosophers' Magazine, explicó que la Gen Z había convertido el sistema de puntos de aura en una especie de "código de honor contemporáneo", que regía qué comportamientos merecían admiración y cuáles podían hacerte perder estatus frente a los demás.
“Los puntos de aura comenzaron como una broma digital”, dice Silva. "Eran una forma de otorgar y quitar puntos según qué tan imperturbable o absurdo parecía alguien. Con el tiempo, esa lógica salió de la pantalla y se convirtió en una especie de puntuación social aplicada al cuerpo", menciona Silva.
No pasó mucho tiempo antes de que internet se preguntara qué ocurriría si dos personas, o personajes, ponían su aura frente a frente. Durante 2024, usuarios enfrentaban a personajes para decidir cuál imponía más presencia. En diciembre, un post en Reddit proponía un enfrentamiento entre Piccolo, de Dragon Ball, y Killua, de Hunter x Hunter. No había un ring de lucha, jueces ni participantes reales todavía; todo sucedía en comentarios.
video viral de Rayyan Arkan Dikha, un niño indonesio de 11 años, que aparecía bailando sobre una embarcación durante el Pacu Jalur, una competencia tradicional de barcos en Indonesia. Con lentes oscuros, movimientos calculados y una expresión despreocupada, Rayyan parecía encarnar lo que internet llevaba meses intentando definir: hacer algo llamativo sin parecer demasiado interesado en llamar la atención. Los usuarios lo calificaron como un maestro del aura farming.El clip viral terminó por establecer una de las reglas tácitas del aura: si quieres tenerla, se debe notar que no te estás esforzando. Si alguien nota que estás esforzándote, automáticamente pierdes tu aura.
Similar a la tendencia del Gen Z pout, el gesto realizado por adolescentes con el fin de parecer desinteresados (nonchalant) e inexpresivos, la moda es "mantener la calma y actuar como si nada pudiera afectar su seguridad en sí mismos". No obstante, Silva aclara que esta aparente indiferencia no significa necesariamente que a los jóvenes no les importe lo que ocurre a su alrededor, sino que no demostrarlo también se ha convertido en una forma de afrontar la incertidumbre ante los cambios sociales, políticos y económicos de la modernidad. Entre ellos, la incorporación de la inteligencia artificial en todos los ámbitos.
En Latinoamérica, el fenómeno llegó demasiado lejos…
Este año, en Brasil, se popularizaron los "campeonatos de farmeo de aura". Eran adolescentes reunidos en plazas y parques formando una rueda alrededor de dos participantes que se enfrentaban sin necesidad de tocarse ni hablarse, valiéndose de caminatas exageradas, gestos de mewing y movimientos sacados de memes. El objetivo era únicamente ser más cool que el otro.
Silva argumenta que el hecho de que el farmeo de aura haya adoptado la forma de una batalla no es casualidad. En el 2010, las competencias de rap, baile o improvisación ya funcionaban como espacios donde los jóvenes exhibían habilidades frente a otros y obtienían reconocimiento inmediato del grupo. Las batallas de aura replican esa misma lógica: dos personas entran a un espacio compartido, muestran lo que saben hacer y es el público quien valida, mediante sus reacciones, quién gana.
"Un posible ejemplo acá en Argentina fue la competencia 'El Quinto Escalón', de ahí salieron raperos como Bizarrap y Duki, fue tremendo", añade.
Y la tendencia se extiende por toda Latinoamérica. Las redes sociales de Argentina, Colombia y México están repletas de publicaciones que anuncian próximas batallas de farmeo de aura, algunas apoyadas por universidades e influencers.