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Nuevo hito en la historia de Sercotel, cadena hotelera controlada por Grupo Corporativo Landon, sociedad de los Gallardo, que suma ya un centenar de hoteles en cartera, entre los establecimientos en operación y aquellos en construcción que se irán incorporando progresivamente a su portfolio. Para llegar a esta cifra redonda Sercotel ha anunciado la apertura de cuatro hoteles: uno en San Cugat del Vallés (Barcelona), propiedad de un fondo de inversión alemán; dos en Valencia y otro en Almería.
"Sercotel ha experimentado un crecimiento exponencial basado en la puesta por las personas y la tecnología. La cadena contaba en 2019 con apenas una quincena de hoteles bajo el modelo de gestión o alquiler y una facturación de 45 millones y hemos alcanzado los 100 hoteles con unos ingresos previstos de 200 millones para cierre de este año", explica a EXPANSIÓN José Rodríguez Pousa, presidente de Sercotel.
De los 100 hoteles, 83 están ya operativos y 17 se encuentran en fase de construcción. Sercotel emplea a 1.500 profesionales, con 110 empleados en servicios centrales.
Parte del crecimiento de Sercotel ha incluido la entrada en el segmento vacacional a través de su "proyecto playa", con 10 hoteles abiertos o en marcha. "En playa hemos cogido tracción y pronto anunciaremos dos o tres hoteles más para empezar a operar este verano", apunta.
El directivo considera que el sector hotelero avanza en un proceso de concentración imparable y Sercotel se ve como protagonista del mismo. "La estrategia se ha centrado en aprovechar la atomización del sector y captar hoteles de propietarios individuales que se enfrentan a problemas de sucesión generacional, a una mayor complejidad tecnológica de los procesos o la fatiga que provoca la gestión".
Expansión internacional
El CEO de Sercotel adelanta que el siguiente paso podría ser el salto internacional. "En 2027 vamos a empezar a evaluar un pool de un máximo dos o tres países para iniciar el salto internacional. Creo que 2028 será el año de la expansión de Sercotel", adelanta. Para Rodríguez Pousa no será un proceso "oportunista". "El objetivo es elegir un país y crear o comprar un equipo local que nos permita contar con presencia sólida en ese mercado a futuro", señala.
Sercotel prevé cerrar 2026 con una facturación de 200 millones, frente a los 170 millones del año anterior, y aspira a alcanzar los 360 millones de facturación para 2029, superando los 160 establecimientos al final del periodo. Rodríguez Pousa señala que Sercotel va, de momento, "entre un 3 y 3,5% por encima de presupuesto" en cifras comparables, es decir, con el mismo perímetro de hoteles.
El CEO de Sercotel matiza que el crecimiento de la compañía se basa en un modelo de negocio asset light (no patrimonialista) y con una gestión prudente que permiten mantener una solidez financiera capaz de resistir posibles fluctuaciones en la demanda turística global.
Para el directivo los precios hoteleros en España no crecerán en los próximos meses por encima de la inflación y pone como ejemplo la propia evolución del grupo durante los primeros cuatro meses del año. La cadena ha registrado un incremento en sus ingresos del 7% en términos comparables. De este porcentaje, un 4,5% se debe al incremento de los precios medios (ADR) y el 2,5% restante proviene del aumento en la ocupación.
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