La firma japonesa anuncia una colaboración con el músico Ara Malikian para potenciar sus nuevos auriculares inalámbricos de diadema.
Sony acaba de presentar los 1000X THE COLLEXION, sus auriculares más potentes hasta el momento donde se apuesta todo a la cancelación de ruido y la fidelidad sonora, pero con un toque artesanal. La compañía nipona celebra el décimo aniversario de su gama 1000X con este equipo.
Sony pretende apuntar a un mercado muy concreto, el del lujo, para llegar a aquellos usuarios que buscan unos auriculares potentes pero también a un precio más elevado. Y, a su vez, competir con compañías como Bang & Olufsen que apuntan a este segmento de precios más altos.
La propia marca asegura que han sido concebidos para "convertirse en un auténtico objeto de deseo". La explicación está en que la colección combina materiales exclusivos y acabados cuidados. La diadema metálica con acabado mate arenado, la piel sintética desarrollada específicamente para el modelo y los detalles pulidos artesanalmente, son un ejemplo de ello.
Pero la estrella de los nuevos 1000X es el sistema de cancelación de ruido, optimizado en tiempo real mediante procesadores avanzados y micrófonos adaptativos, es el más potente de toda la gama, afirma Sony.
Y para rubricar ese espíritu, la firma japonesa ha elegido al violinista Ara Malikian como embajador. No es un fichaje al azar. Malikian, conocido por su perfeccionismo y su capacidad de emocionar con cada nota, encarna exactamente lo que Sony quiere transmitir con estos auriculares: que escuchar música bien es un acto de compromiso con el sonido tal como el artista lo concibió. Como él mismo ha dicho, los 1000X THE COLLEXION son para él "como la madera para el violín", una herramienta artesanal esencial.
Para rubricar ese espíritu, la firma japonesa ha elegido al violinista Ara Malikian como embajador. Según Sony, Malikian encarna exactamente lo que la compañía quiere transmitir con estos auriculares, que escuchar música bien es un acto de compromiso con el sonido tal como el artista lo concibió.
¿Una apuesta de riesgo?
Los 1000X THE COLLEXION cuestan 630 euros y Sony se dirige a un mercado muy concreto, el del audio premium, un segmento que sigue creciendo y podría casi triplicar su tamaño hasta 2032, con una tasa de crecimiento anual superior al 15%.
Dentro de ese mercado, Sony parte con una posición sólida. La compañía acumula alrededor del 10% del mercado global por volumen, con una presencia especialmente fuerte en los modelos de diadema con cancelación de ruido. Su serie WH-1000XM representa el 40% de todas las ventas de auriculares over-ear, donde compite con firmas como Apple o Bose.
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