La operadora analiza la entrada de nuevos socios o la cesión de sus derechos de patrocinio sobre el equipo ciclista como parte de la revisión estratégica de la compañía. El patrocinio actual ascendería a los 25 millones de euros anuales.
Telefónica está estudiando reducir su exposición económica en el Movistar Team, una de las principales estructuras del ciclismo profesional, mediante la venta de su contrato de patrocinio o la incorporación de nuevos socios que compartan los costes de la inversión, según adelantó Bloomberg.
La información publicada por la agencia estadounidense detalla que la compañía presidida por Marc Murtra está revisando distintas partidas de gasto en márketing dentro del proceso de transformación empresarial puesto en marcha tras la presentación de su plan corporativo a finales del año pasado.
Bloomberg también señala que una de las opciones sobre la mesa consiste en vender el contrato de patrocinio que mantiene con el Movistar Team y que incluye los derechos de denominación del equipo hasta 2029. La otra alternativa sería incorporar uno o varios patrocinadores que asumieran parte de los costes del acuerdo. Asimismo, desvelaron que el contrato de patrocinio tiene un valor aproximado de 25 millones de euros anuales.
La revisión llega en un momento de inflación de los presupuestos del ciclismo
De acuerdo con Bloomberg, el análisis de Telefónica coincide con un periodo de fuerte crecimiento de los presupuestos dentro del ciclismo profesional. La agencia explica que durante los últimos años el sector ha experimentado una entrada significativa de grandes marcas internacionales y de proyectos respaldados por estados soberanos, lo que ha contribuido a elevar los costes de las estructuras deportivas.
Entre las compañías que han incrementado su presencia en este deporte, Bloomberg menciona a Red Bull, Lidl y Decathlon. La agencia también pone de relieve el crecimiento de proyectos respaldados por capital procedente de Oriente Medio, como UAE Team Emirates-XRG y Bahrain Victorious.
Bloomberg recuerda que Telefónica comenzó a patrocinar el equipo en 2011. Según dos de las personas consultadas por la agencia, una parte importante del valor de aquella asociación estaba ligada a la presencia de la operadora tanto en España como en Latinoamérica. Sin embargo, las mismas fuentes explican que ese contexto ha cambiado después de que la compañía haya vendido la mayor parte de sus operaciones en América Latina.
Por otro lado, Telefónica habría encargado a la consultora deportiva You First la búsqueda de posibles compradores o de empresas interesadas en incorporarse al proyecto como copatrocinadores. La agencia añade que aproximadamente el 80% de los ingresos del Movistar Team procede de acuerdos de patrocinio, según una de las fuentes consultadas.
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