- Mª JOSÉ GÓMEZ-SERRANILLOS
A la operación de financiación se han sumado Plus Partners -fondo liderado por Enrique Linares y Oriol Juncosa-, Bynd y business angels como Albert Nieto (cofundador de Seedtag). La tecnología de la 'start up', usada por compañías como Telefónica, Decathlon o Mapfre, permite activar campañas de publicidad exteriores en función de las audiencias de cada marca.
Adcities, start up que está redefiniendo la publicidad exterior mediante los datos y análisis en tiempo real, ha cerrado una ronda semilla de más de 3 millones de euros, liderada por Adara Ventures, firma cofundada por Nico Goulet. A la operación se han sumado Plus Partners -fondo liderado por Enrique Linares y Oriol Juncosa-, Bynd y business angels como Albert Nieto (cofundador de Seedtag), y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair .
"El 70 % del tiempo lo pasamos fuera de casa, pero solo el 7 % del presupuesto global de marketing se destina al medio exterior. Esto se debe a que, hasta ahora, ningún director de marketing podía demostrar con confianza el impacto real de una campaña en la calle: no había métricas creíbles, ni datos accionables para el negocio, ni conexión con lo digital. Adcities nace precisamente para cerrar esa brecha", asegura Manuel Ferreira Lorenzo, cofundador y CEO de Adcities.
El propósito de la compañía es convertir el medio exterior en un canal tan digital, trazable y accionable como cualquier plataforma online. Su tecnología propia, OMI (Outdoor Media Intelligence) —basada en modelos de inteligencia geocontextual y utilizacion de fuentes de datos propios y de terceros— permite activar campañas exteriores en función de las audiencias objetivo de cada marca. Esto se realiza por medio de una red de soportes premium que incluye desde pantallas digitales y marquesinas de papel hasta vehículos urbanos o puntos de retail, con analíticas en tiempo real y un nivel de detalle a la altura de cualquier canal digital.
Impacto real de una campaña
"Durante años, medir el impacto real de una campaña en la calle era prácticamente imposible o un acto basado en encuestas y otras fuentes de datos offline. Los anunciantes invertían sin saber cuánta gente veían sus anuncios, ni en qué contexto o efecto tenían en el comportamiento del consumidor", comenta Jacobo Peleteiro Lumbreras, cofundador y director de producto y tecnología en Adcities.
Además, añade Peleteiro, "en el canal exterior, la planificación, compra y medición se han gestionado históricamente con herramientas distintas y totalmente desconectadas entre sí, lo que impide a las agencias trabajar de forma eficiente y precisa".
En lo que de 2025, más de 25 marcas —entre ellas Telefónica, Decathlon o Mapfre— han utilizado la tecnología de Adcities para activar campañas exteriores con métricas verificables y audiencias trazables
Enisa alcanza los 65,3 millones en préstamos participativos en 2025La 'start up' de gestión documental Anyformat cierra una ronda de 3,3 millones liderada por Kibo VenturesEl FEI inyecta 70 millones de euros en el fondo de tecnologías limpias de Alantra Comentar ÚLTIMA HORA