Barceló acelera en el negocio de lujo con la gestión de hoteles Kempinski

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Barceló ofrecerá servicios operativos y comerciales en más de una decena de establecimientos del Grupo Kempinski, la cadena hotelera de lujo más antigua del mundo.

Barceló sube la puja por el segmento de lujo con la firma de una alianza estratégica con el grupo alemán Kempinski. La compañía mallorquina gestionará más de una decena de establecimientos de la cadena hotelera de lujo más antigua del mundo, según informan a EXPANSIÓN fuentes del mercado.

Barceló integrará tras el acuerdo servicios comerciales y operativos en una selección de hoteles pertenecientes a la cartera de activos de Kempinski.

Desde la compañía no precisan, de momento, el número de establecimientos, ni las ubicaciones de los hoteles incluidos bajo esta alianza.

Más de 150 años

Fundada por Berthold Kempinski en 1872, Grupo Kempinski es la empresa hotelera de lujo más antigua de Europa. La compañía 73 hoteles y residencias de alta gama en una treintena de países y cuenta con más de 22 proyectos prémium en desarrollo a nivel mundial. En España, el grupo estuvo presente hasta el pasado año, operando un hotel en Estepona (Málaga) que ahora gestiona Meliá.

A través de esta alianza, Barceló Hotel Group ofrecerá sus servicios al grupo alemán con el objetivo de mejorar la eficiencia de los hoteles, aportando su experiencia y escala en mercados estratégicos, además de potenciar el rendimiento comercial gracias a una distribución multicanal global integrada. Asimismo, aportará sus capacidades de márketing y promoción.

El consejero delegado en EMEA de Barceló Hotel Group, Raúl González, explica a EXPANSIÓN que esta alianza se alinea "completamente" con la estrategia de desarrollo internacional del grupo y representa un "importante paso" adelante para consolidar su posición global.

"Asociarnos con un grupo tan consolidado como Kempinski nos permite seguir reforzando nuestra presencia en el segmento de lujo", añade el directivo.

Barceló, fundada en 1931 en Mallorca, es el segundo grupo hotelero más grande de España por número de habitaciones y se encuentra entre las 30 mayores cadenas hoteleras del mundo, con cerca de 300 hoteles y más de 65.000 habitaciones en 30 países de Europa, América, África y Oriente Medio.

Royal Hideway

Este acuerdo refuerza la posición de Barceló en el segmento de lujo y le ofrece una oportunidad para fortalecer su presencia en mercados claves para la industria del turismo. La cadena mallorquina opera ya 14 hoteles prémium bajo la marca Royal Hideaway ubicados en España, México, Marruecos, Indonesia y República Dominicana.

El último hotel Royal Hideaway inaugurado por Barceló se abrió el pasado mes de febrero en Casablanca, siendo el primer establecimiento de su enseña de lujo en Marruecos y el primero de esta marca en el continente africano. Próximamente abrirá otro establecimiento de esta marca en Murcia, el Royal Hideaway Palacio San Juan, convirtiéndose en el primer hotel cinco estrellas de la capital murciana.

La apuesta por el segmento de lujo de Barceló sigue la estela de otros grupos nacionales e internacionales, que se han reforzado en este negocio en los últimos años ante su resiliencia ante la crisis. Además de Royal Hideaway, el grupo hotelero mallorquín cuenta con otras tres marcas más: Barceló Hotel & Resorts, Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels.

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