- NEREA SAN ESTEBAN
BSH Electrodomésticos, que comercializa Balay, Bosch, Siemens o Neff, cerró 2025 con una facturación en España superior a los 1.600 millones de euros, casi un 4% más, según las estimaciones de cierre compartidas por la compañía a EXPANSIÓN. De esta cantidad, prácticamente la mitad se vendió en España.
El fabricante de electrodomésticos, que en los últimos ejercicios ha recuperado el crecimiento de ventas tras la caída tras el boom de la pandemia (-15% en 2023), achaca el aumento de su facturación a "la exportación, porque los mercados en Europa se empiezan a recuperar", y al aumento de la demanda en España: "Se están recuperando ventas de productos que están en este momento agotando vida útil", explica el CEO de BSH Electrodomésticos, Fernando Gil Bayona.
Gil Bayona considera que BSH ha podido defender "muy bien" los márgenes porque se está enfocando en productos de mayor valor añadido y con más prestaciones, por lo que eleva ingresos por unidad vendida. "Y el consumidor, cuando se trata de bienes de consumo duraderos, opta por mejores aparatos".
BSH, que en el último ejercicio cerró su fábrica de Esquiroz (Navarra), tiene tres plantas en España, dos en Zaragoza -una de lavadoras y otra de hornos e inducción- y una tercera en Santander.
Un cierre "difícil"
BSH cerró en 2025 su fábrica navarra de frigoríficos, con más de 600 trabajadores. El CEO de la compañía asegura que fue un proceso "difícil y triste, porque nadie quiere cerrar una fábrica y menos una fábrica que nos dio tantas alegrías", pero, asegura, "llegó un momento en el que el producto que fabricábamos en Esquiroz no tenía mercado o uno menor", respecto a los frigoríficos integrables, que BSH fabrica en Alemania, y que tienen una etiqueta energética más exigente. En Polonia abrió mucho más tarde una planta, en la que se implantó la nueva tecnología.
BSH aspira a que un tercer operador se instale en la fábrica cerrada. "Dijimos que íbamos a ayudar todo lo posible a que haya una industrialización en Navarra y esta planta se pueda utilizar por otra empresa", insiste el CEO.
"Hay varios inversores que son capaces de establecerse, pueden generar un empleo futuro y un impacto positivo. La expectativa es positiva", cuenta el consejero delegado de BSH.
Más de 100 millones de inversión en cinco años
El CEO del grupo en España insiste en que la compañía "cree en su apuesta en el país", lo que se traduce, según los datos aportados por la empresa, en una inversión de 113 millones de euros en los últimos cinco años. "Esto es un nivel inversor alto, teniendo en cuenta que estamos en Europa, y que BSH ahora está en un momento en el que está invirtiendo mucho dinero en Estados Unidos, en China y en la India, porque son mercados donde podemos crecer mucho", anota. Para Gil Bayona, "el rol que juega aquí BSH no es solo comercial fabril, sino que integramos el desarrollo, la investigación, la fabricación, la comercialización... y tenemos un apoyo que no tiene nadie en España, que son 900 personas de servicio de asistencia técnica". BSH emplea a 3.900 personas en nuestro país.
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