- EXPANSIÓN
Diez conciertos del puertorriqueño Bad Bunny y cuatro de la catalana Rosalia engrosan la lista de las grandes citas musicales que se celebrarán en Madrid en los próximos meses y que resonarán en los alojamientos turísticos y hoteleros, con un aumento de la ocupación según las previsiones del sector.
Las giras mundiales de muchos artistas tienen su parada en las próximas semanas en Madrid, por donde pasarán cantantes como la catalana Bad Gyal, el británico Louis Tomlinson, el italiano Eros Ramazzotti, el malagueño Pablo Alborán y el grupo La Oreja de Van Gogh.
Dos de las citas más esperadas son la de Rosalía, que con casi todas las entradas agotadas actuará en el Movistar Arena en Semana Santa, y la de Bad Bunny, que aterrizará en Madrid tras una gira mundial con diez conciertos programados en el estadio Riyadh Air Metropolitano entre mayo y junio.
"Cada vez que la ciudad acoge citas musicales de gran formato o grandes eventos, se produce un repunte significativo de la ocupación, especialmente en los días previos y durante la celebración de los eventos", ha confirmado a la agencia Efe la vicepresidenta ejecutiva de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid, Mar de Miguel.
La asociación -que representa 300 establecimientos- celebra el impacto que generan estos eventos en la industria puesto que, tal y como ha asegurado, cuando se celebran en periodos de menor actividad turística, contribuyen a desestacionalizar la demanda.
Por ejemplo, la ocupación prevista por la asociación en julio del pasado año se elevó por encima del 72%, varios puntos por encima de la media mensual coincidiendo con festivales como Mad Cool y Río Babel o conciertos como los de Iron Maiden o Rauw Alejandro.
La prueba de este impacto la corroboran también los dos conciertos que ofreció la artista internacional Taylor Swift en la capital en mayo de 2024: la ocupación hotelera pasó del 70% el 27 de mayo al 90% en los días de los conciertos.
De Miguel ha reiterado el papel que desempeñan estas grandes citas en la desestacionalización del turismo en Madrid, en sus palabras, uno de los "grandes objetivos del sector hotelero" de la capital.
"Tradicionalmente, los meses de verano tenían menor demanda en la ciudad. Sin embargo, la consolidación de una agenda musical potente está permitiendo redistribuir la demanda turística a lo largo del año y reforzar periodos que antes eran valle", ha sostenido.
De acuerdo a los datos de la plataforma Booking, la capital ha registrado un aumento del 63% en las búsquedas de alojamientos para las fechas de los conciertos de Rosalía (30 marzo,1,2,3 y 4 de abril); No obstante, ha recordado que estos días coinciden con Semana Santa.
Para las fechas de los conciertos de Bad Bunny (desde el 30 de mayo al 15 de junio), las búsquedas de alojamientos en Madrid han aumentado hasta un 26% respecto al mismo periodo del año anterior, ha revelado el análisis de la plataforma.
Según la responsable de Booking en España y Portugal, Pilar Crespo, las grandes citas musicales impulsan la demanda de alojamientos en los días de conciertos y atraen a viajeros nacionales e internacionales.
"Madrid se ha consolidado como uno de los destinos de referencia en el circuito internacional para los artistas más importantes", ha celebrado, a la vez que ha defendido que la ciudad cuenta con una "amplia" oferta de alojamientos.
Airbnb ha considerado, por su parte, que los alquileres de corta duración son "esenciales" para que ciertas ciudades puedan absorber "picos" de demanda durante grandes eventos.
Estas grandes citas pueden ayudar a repartir el peso de la ocupación hotelera y de los alojamientos turísticos, marcado por la estacionalidad, a la vez que situar a la capital como un referente de musical.
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