- E. DEL POZO
La aseguradora renueva su logotipo para adaptarse a la transfordación de la sociedad con una inversion de 70 millones
Mapfre cambia su logotipo para adaptarse a los multiples cambios que vive la sociedad, según ha anunciado esta mañana su presidente Antonio Huertas.
El nuevo logotipo de Mapfre mantiene su nombre, pero modifica el cuerpo de sus letras. La inversión en el 'rebranding' se eleva a 70 millones de euros, cifra que incluye tanto el coste de la definición del rediseño como la campaña de comunicación que se lanza este mismo jueves para informar al público de este cambio.
El negocio de Verti, la compañía digital del grupo, no cambia su identidad corporativa, mientras que Mawdy, la filial de asistencia, seguirá su propio proceso de rediseño que comenzará, previsiblemente, el próximo año.
La empresa considera que esta nueva marca es "mucho más fresca" y menos agresiva. Se ha modificado el logotipo del trébol y el nombre dejan de ser un acrónimo para pasar a ser una palabra y usarse en minúsculas.
"Esto es impresionante, desde hoy en todo el mundo Mapfre cambia. Vamos a invertir mucho en los medios y en logísticas en todo el mundo", ha dicho Huertas.
"Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década" ha afirmado Huertas. "Nos hemos transformado y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y conectado y, como siempre, priorizando a las personas. Esto no va a cambiar, lo que sí evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y enfatizar aún más lo cerca que nos sentimos de los cliente y de sus necesidades".
La nueva marca se implementará de manera gradual en los próximos tres años en todos los países en los que está presente la aseguradora de manera directa. Se priorizará la adaptación local en cada territorio.
La actualización se llevará a cabo en las más de 4.600 oficinas que Mapfre tiene en el mundo, en canales digitales y otros activos como las sedes de la compañía.
La entidad ha informado de que comenzará por los elementos que considera estratégicos, que incluyen las oficinas centrales o la presencia online y a continuación avanzará en el resto.
Antonio Huertas, presidente de Mapfre.JMCadenasEXPANSIÓN Comentar ÚLTIMA HORA-
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