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Crecen las reservas y la inversión hotelera en ciudades y destinos de tamaño mediano.
El año pasado las reservas a Burdeos se dispararon un 123% respecto a 2024, en Venecia crecieron un 71% y en Malta, un 37%. Estos datos de 2025 ya reflejaban una creciente curiosidad que será clave este año: el auge de los viajes a destinos de tamaño medio. "En 2026, una de las apuestas de los españoles es viajar a ciudades medianas en busca de autenticidad y experiencias genuinas. Nuestros datos en reservas [para este año] muestran un crecimiento especialmente destacado en Edimburgo, que lidera el aumento de reservas con un incremento del 142 % respecto al año anterior, seguida de Venecia (51% más) y Estrasburgo (36%)", asevera Pablo Caspers, chief air supply officer de eDreams Odigeo. La tendencia es fruto de una diversificación progresiva de los destinos, "con un mayor interés por ciudades con identidad propia, aunque sin alejarse de los grandes polos turísticos tradicionales", añade Caspers.
Helena Burstedt, regional vice president de Desarrollo en Hyatt para Iberia, también alude a "una demanda cada vez más orientada a experiencias diferenciales, menores niveles de saturación y una conexión más genuina con el entorno local".
Una realidad que no sólo es internacional y que en España respaldan los datos que maneja Burstedt: "Más allá de mercados ya consolidados como Sevilla, Valencia o San Sebastián, estamos observando un creciente interés por parte de los viajeros en ciudades como Bilbao, A Coruña u Oviedo, que ofrecen una combinación muy atractiva de conectividad, autenticidad y calidad de vida".
Caspers, por su parte, ve cómo esto se está reflejando en otras ciudades nacionales con una marcada identidad cultural, como Jerez de la Frontera (sube un 17%) que ganan "protagonismo como alternativas a los grandes destinos tradicionales para los viajeros españoles en 2026".
La ejecutiva del gigante hotelero apunta a cómo esta tendencia es también una oportunidad para los hoteleros: "Para inversores y operadores, estos mercados resultan especialmente atractivos porque combinan una demanda en crecimiento y un perfil de viajero en evolución con unos costes de desarrollo y operación inferiores a los de los grandes mercados primarios, lo que permite a los hoteles alcanzar un posicionamiento diferenciado, márgenes más saludables y una creación de valor sostenible a largo plazo".
La otra capital de francia
Las reservas a Burdeos crecieron el año pasado un 123% respecto a 2024, según datos de eDreams, siendo una de las ciudades europeas de tamaño medio que más han despuntado. El viajero puede recorrer la Place de la Bourse, rendirse a la cultura vitivinícola y visitar la Cité du Vin o coger tíckets para la Ópera de Burdeos. Los amantes del deporte pueden esperar a verano, ya que una de las etapas del Tour de Francia de este año pasará por la ciudad.
la puerta de entrada a malta
Malta es otro de los destinos que han crecido en el último año derivado de esta tendencia y del auge de las escapadas cortas (un 37% más de reservas). La puerta de entrada es La Valletta, donde no puede perderse la Concatedral de San Juan, una de las joyas del barroco europeo, y el Teatro Manoel, uno de los más antiguos de Europa, que acoge conciertos de la Valette Chamber Orchestra.
la ciudad que nunca pasa de moda
Venecia celebra ya su famoso Carnaval, pero lo cierto es que la ciudad nunca deja de ser una fiesta. Las reservas a este destino italiano subieron un 71% el año pasado y los expertos auguran que seguirá esta senda ascendente en 2026. Si quiere salir del recorrido habitual, visite la Colección Peggy Guggenheim (reabre el 17 de febrero) y piérdase por el cosmopolita barrio de Dorsoduro.
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