De paneles publicitarios con contenido en tres dimensiones a imágenes transparentes o enormes pantallas LED que rodean estadios de fútbol.
Casi todo el que pasa por el escaparate de la tienda de Vodafone en el centro comercial Gran Vía 2 de Barcelona se queda mirando. La operadora ha incorporado una llamativa pantalla donde el contenido se muestra en tres dimensiones y da la sensación de estar viendo un móvil gigante en el interior de un cubículo con un metro de profundidad. Pero, en realidad, se trata de un gran panel de poco más de 5 centímetros de grosor.
A tan solo 8 minutos andando de la tienda Vodafone, miles de personas acceden a la Fira de Barcelona precisamente para ver lo último en pantallas profesionales, incluido ese llamativo panel 3D desarrollado por Samsung y muchas otras virgerías como paneles transparentes, con IA o de enormes dimensiones. Se trata de la feria ISE (Integrated Systems Europe) un evento que reúne a más de 1.750 empresas y 85.000 visitantes en más de 100.000 metros cuadrados esta semana en la Ciudad Condal.
Y es que, a pesar de tener menos atractivo y presencia en medios que el Mobile World Congress, la feria catalana se ha convertido en el mayor evento a nivel mundial de pantallas comerciales. "La tendencia a digitalizarlo todo está impulsando este negocio. El mercado es muy grande. Nuestras pantallas se usan en casi todas las cadenas de comida rápida, también tenemos acuerdos con AENA, Metro de Madrid, en Defensa y, por supuesto, EN hoteles", explica Eugenio Jiménez, director del equipo de Display Solutions en Samsung.
El directivo apunta a que el negocio de los paneles comerciales vive un momento de expansión acelerada en España, donde en 2025 movió más de 300 millones de euros. La digitalización de prácticamente cualquier espacio —tiendas, fachadas, hoteles, hospitales, aeropuertos, universidades o servicios públicos— está disparando la demanda de soluciones de señalización digital y grandes formatos. "Una televisión normal no está preparada para estar encendida 24 horas al día. Estas soluciones comerciales están diseñadas para todo tipo de entornos y funcionan con un software de gestión específico que permite personalizar el contenido, sobre todo ahora gracias a la inteligencia artificial", añade Jiménez.
A nivel global, el mercado de pantallas de gran formato se estima que alcanzará los 26.700 millones en 2030, con un crecimiento sostenido de más del 11% anual.
LED y LCD
El negocio se divide sobre todo en pantallas LED y LCD. El LCD es más barato de fabricar pero está limitado por el tamaño, que no supera las 110 pulgadas como máximo. Por su parte, el LED puede alcanzar mayores niveles de brillo y su tamaño, al instalarse por paneles, es ilimitado. Ambos conviven y resuelven problemas distintos y permiten a los integradores ajustar soluciones a cada espacio.
Un buen ejemplo del uso de LED en grandes dimensiones es el nuevo Roig Arena en Valencia, donde la coreana LG ha instalado más 1.700 m² de pantallas entre interior y exterior, con un videomarcador central, pantallas auxiliares, un anillo LED perimetral y un gran panel exterior, The Eye, de 300 m². Se trata de una de las instalaciones de pantallas LED más ambiciosas y de mayor superficie en España actualmente y una de las más grandes de Europa en estadios.
En el Riyadh Air Metropolitano, estadio del Atlético de Madrid, LG presume de su pantalla LED 360 grados de 404 metros de perímetro y de casi 5 metros de altura ( más de 2.000 m²) integrada en el anillo interior de la cubierta del recinto.
Asimismo, el mercado avanza a dos velocidades: mientras el LCD solo crecerá entre un 2% y un 5% en España durante 2026, según las previsiones que maneja Samsung, el LED profesional continúa su escalada con un crecimiento del 16% en Europa. Gracias a instalaciones, LG fue líder en el segmento LED en España los dos últimos años, mientras Samsung se alza con el trono en pantallas LCD.
Más allá de estos paneles, las compañías buscan expandir el negocio hacia nuevos formatos. El más relevante es el e-paper, que permite desplegar señalización digital con un coste operativo muy bajo, pues solo consumen energía cuando actualizan la imagen, de modo que para información estática —la mayor parte del uso de este tipo de paneles en retail, transporte y administración pública— su consumo es casi cero. Esto reduce drásticamente el gasto energético y simplifica la instalación, ya que muchas pueden funcionar con baterías o pequeños paneles solares. Además, su legibilidad en exteriores es excelente, ya que se ven mejor cuanta más luz reciben.
Nuevos actores
Aunque en España el mercado está dominado por firmas como LG, Panasonic, Philips o Samsung, muchas otras empresas, especialmente chinas, están comenzando a traer al país sus soluciones de paneles comerciales a precios más reducidos.
"En los últimos años han desembarcado muchas marcas chinas en Europa que tiran mucho del mercado por sus precios muy bajos. La calidad no es la misma, somos mejores, pero hay que tener en cuenta que estas empresas también funcionan como una puerta de entrada para algunos comercios que quieren experimentar con los paneles profesionales y prefieren una inversión baja de primeras. Ayudan a abrir mercado", explica el directivo de Samsung.
Por su parte, Iván González Ortega, Information Display Sales Head de LG Iberia, asegura que la irrupción de estas firmas está haciendo descender precios, pero "no tienen la experiencia que nosotros, que llevamos 30 años".
Absent o Unilumin son algunas de estos grandes grupos chinos que se están haciendo un hueco en Europa, sobre todo, con sus paneles LED. Pero el mercado es atractivo y otras como TCL acaban de anunciar que comenzarán en las próximas semanas a comercializar soluciones profesionales en nuestro país. La firma asiática será la encargada de la instalación de más de 300 pantallas para el centro de broadcasting de los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán.
"Queremos empezar a distribuir en las próximas semanas soluciones indoor para restaurantes de comida rápida, aeropuertos... Es una tendencia que no va a volver a atrás. Todo lo analógico se convierte en digital y queremos estar en este mercado y replicar el éxito que hemos tenido en ventas con las pantallas para los consumidores", añade Francisco J. García, Head of Commercial Display Business and B2B de TCL.
Escaparate en 3D sin gafas
Uno de los productos más llamativos de la feria ha sido el Samsung Spatial Signage, una pantalla con efecto 3D que crea una sensación de profundidad espacial con un panel LCD de 52 milímetros. El contenido mantiene la nitidez de las imágenes 2D mientras añade profundidad tridimensional de aspecto natural, sin necesidad de gafas, y se vende en 85 pulgadas, aunque también se han anunciado formatos de 32 y 55. Asimismo, gracias al uso de Samsung VXT, el software de gestión profesional de la coreana, es posible acceder a la aplicación AI Studio para diseñar contenido comercial en segundos e incluso transformar una imagen 2D a 3D automáticamente.
El impactante LED transparente
Al llegar al espacio de LG en ISE, la firma asiática recibe a sus visitantes con una espectacular cascada interactiva que combina una torre LED de tres lados con pantallas LED Transparent Mesh. Esta última pantalla flexible, asciende y desciende, creando un movimiento visual. Además, la compañía está trabajando en este tipo de soluciones transparentes en tamaños de 50 y 30 pulgadas para espacios como museos o joyerías. En el Museo Legends de Madrid, ya luce uno de estos paneles translúcidos.
La apuesta por la tinta electrónica
Samsung también ha dejado clara su apuesta por el formato e-paper con la presentación de una serie de pantallas que utilizan tecnología inspirada en E Ink para ofrecer visualización de alto contraste y casi sin consumo de energía cuando muestran contenido estático. Esto las hace ideales como alternativa digital a cartelería impresa, menús, señalización en tiendas y espacios públicos sin la necesidad de corriente continua. Según Samsung, la batería permite hasta 200 cambios de imagen.
Imágenes 3D que se controlan por gestos
Gracias a la colaboración con Ameria, Sony ha mostrado en la feria una de las primeras soluciones de visualización inmersiva 3D controlada por gestos para los mercados minorista, corporativo y educativo. Se trata de una innovadora pantalla 3D sin gafas que ofrece imágenes ultrarrealistas. Los sensores siguen el movimiento de las manos en tiempo real y permiten a los usuarios interactuar con el contenido 3D sin tocar la pantalla.
Videollamadas hiperrealistas
HP y Google quieren redefinir el significado de las videoconferencias al tiempo que aprovechan el poder de la inteligencia artificial, con el lanzamiento de HP Dimension con Google Beam (anteriormente Project Starline). Se trata de una solución de comunicaciones por vídeo 3D y basada en IA. Durante la feria, ambas tecnológicas han mostrado esta nueva herramienta para realizar videollamadas con una profundidad realista, y que funciona tanto con Google Meet como con Zoom.
El renacer de la red social para jóvenes BeRealDevoteam se refuerza en España con la adquisición de DeiserWaabi, la start up de camiones autónomos de la española Raquel Urtasun, capta 1.000 millones de dólares Comentar ÚLTIMA HORA-
01:41
TriCiclo homenajea la cocina de Madrid
-
01:04
Cellnex sube un 6,6% en Bolsa y entra en positivo en el año
-
00:48
Marín negocia la entrada de inversores en Singular para dar salida a Warburg
-
00:35
Las 'criptos' pierden medio billón de dólares en una semana
-
00:19
Airbus, Indra y Navantia se lanzan a por el billón de euros en Defensa